미국 최대 볼링 센터 운영사인 볼레로 코퍼레이션(Bowlero Corp., NYSE: BOWL)이 2024년 3분기에서 소비자 환경 악화와 부진한 실적의 여파로 시장 기대를 충족하지 못했다. 매출 성장과 소비자 신뢰도 등 주요 지표에서 압박을 받으면서 실적이 하락했지만, 투자자들은 여전히 장기적인 성장 가능성을 긍정적으로 평가하고 있다.
소비자 환경 악화로 시장 압박
볼레로는 미국, 캐나다, 멕시코 등지에서 350개 이상의 볼링 센터를 운영하며, 가족 단위 여가 활동, 기업 행사, 야간 엔터테인먼트를 결합한 독특한 경험을 제공해왔다. 볼링을 중심으로 아케이드 게임, 프리미엄 음식과 음료 서비스를 병행하는 사업 모델은 꾸준한 성장을 이끌어왔지만, 최근 소비자 환경 악화가 회사에 도전 과제로 작용했다.
3분기 동안 볼레로의 실적 악화는 전반적인 소비자 신뢰도 하락과 업계 경쟁사의 부진한 성과에 영향을 받았다. 예컨대, 데이브 앤 버스터스(Dave & Buster’s)와 톱골프(TopGolf) 같은 유사 업계도 비슷한 하락세를 보이며, 경기 둔화가 사치성 여가 활동에 미친 영향을 보여줬다.
금리 정책과 소비자 지출 감소 영향
미국 연방준비제도(Fed)가 9월 기준금리를 0.5%포인트 인하했음에도, 소비자 대출 비용 증가와 경기 둔화 우려가 지속되며 소비자 지출이 줄어들었다. 이에 따라 사치성 여가 활동에 대한 수요도 축소되었고, 이는 볼레로의 주요 수익원에 타격을 입혔다.
주가 변동성과 시장 반응
3분기가 종료된 11월 27일 기준, 볼레로의 주가는 1주당 12.47달러로 마감되었으며, 시가총액은 약 18억3200만 달러를 기록했다. 지난 52주 동안 볼레로 주가는 17.98% 상승했지만, 이는 경쟁 지수인 러셀 2500(8.75%)과 러셀 2500 밸류 지수(9.63%)의 성과를 크게 상회하지 못한 수치다.
다만, 주가는 최근 한 달간 13.67% 상승하며 소비자 환경 개선 가능성과 반등 기미를 보이고 있다.
투자자들의 낙관적 전망
메리디안 콘트라리안 펀드는 최근 투자 서신에서 “볼레로는 독특한 엔터테인먼트 경험을 제공하며 시장 내 강력한 입지를 구축하고 있다”고 평가했다. 특히, 사업 다각화와 체험 중심 서비스가 장기적으로 매출 회복을 촉진할 것으로 예상하며 기존 지분을 유지하겠다는 방침을 재확인했다.
볼레로의 ‘볼링-오락 복합 체험’ 전략은 고급 엔터테인먼트를 선호하는 소비자 트렌드에 부합하며, 향후 시장 회복 시 강력한 반등 가능성을 보일 것으로 기대된다.
